Bajo el propósito común de conectar la creatividad online con experiencias tangibles, Esprit y Pinterest presentaron la campaña ‘Create a Life You Love’.
La iniciativa surgió a partir de ‘Cherry Coded’. Foto:Cortesía de la marca.
La iniciativa surgió a partir de ‘Cherry Coded’, una de las tendencias destacadas en Pinterest Predicts 2025, reconocida por su paleta vibrante y su estética femenina.
Este concepto dio origen a una colección que traduce búsquedas e ideas de millones de usuarias en prendas versátiles y con identidad propia.
Manuela Baena, gerente general de Esprit, señala que el objetivo de la alianza era transformar la inspiración digital en moda real. “Eso se le entrega a un consumidor que lo disfruta, lo valora y se llena de estilo”, explica. Además, destaca la relevancia global de Pinterest, una plataforma que se ha consolidado como referente en tendencias, donde las personas encuentran inspiración en estilo, decoración, moda y mucho más.
El objetivo de la alianza era transformar la inspiración digital en moda real. Foto:Cortesía de la marca.
La campaña se presenta a través de una serie de cápsulas digitales inspiradas en tres universos femeninos representativos de la marca (Sofisticado, Free y Femenino) interpretados por Yan Franco, Lilo Rojas y Laura Tobón.
En Pinterest, la experiencia se amplifica mediante tableros temáticos, contenido educativo y pines que permiten recrear los looks y momentos propuestos desde la creatividad personal. La plataforma, con más del 50 por ciento de su comunidad perteneciente a la generación Z, se consolida como un espacio donde las nuevas generaciones buscan referentes.
Según explica Efraín Mendicuti, director de negocios de la plataforma para América Latina, la alianza refleja la esencia de la red social. “La misión de Pinterest siempre ha sido inspirar a las personas a crear la vida que desean, y esta colaboración con Esprit materializa esa inspiración. Lo que empieza en la plataforma, como un pin o un tablero, hoy se transforma en experiencias tangibles de estilo y autoexpresión”.
Desde Esprit, la iniciativa se interpreta como una invitación a llevar las ideas a la acción. “La moda no empieza con una tienda, sino con una idea”, afirma Baena. “Con esta alianza queremos cerrar la distancia entre lo que inspira y lo que se convierte en realidad, acompañando a las mujeres a celebrar su autenticidad y crear la vida que sueñan”, agrega.
Pinterest se consolida como un espacio donde las nuevas generaciones buscan referentes. Foto:Cortesía de la marca.
Más allá de esta campaña, ‘Create a Life You Love’ marca el inicio de una colaboración a largo plazo entre ambas marcas. Los tableros permanecerán activos y Esprit se proyecta como un referente constante dentro de la plataforma.
“Las tendencias en la moda son cíclicas y están en constante transformación. Sin embargo, hoy la tendencia es usar lo que realmente te hace sentir bien. Existen propuestas en colores, productos y siluetas, pero ahora las consumidoras son más tranquilas y auténticas, por lo que absorben cada influencia y la combinan para sentirse ellas mismas”, concluye Baena.
Campaña ‘Create a Life You Love’. Foto:Cortesía de la marca.
ANGIE RODRÍGUEZ – REDACCIÓN TENDENCIAS – @ANGS0614
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