La participación de Colombia en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) fue clave para varios territorios que presentaron estrategias concretas de posicionamiento internacional, promoción turística y atracción de inversión.
Valledupar, el departamento del Atlántico y La Guajira aprovecharon uno de los principales escenarios turísticos del mundo para mostrar avances, lanzar marcas y consolidar una visión de desarrollo basada en el turismo como motor económico de largo plazo.
El departamento del Atlántico presentó su nueva marca territorio durante Fitur. Foto:Cortesía.
Valledupar, por ejemplo dio un paso decisivo en su proyección global al presentar una estrategia integral de internacionalización que articula promoción turística, atracción de inversión privada y desarrollo de grandes eventos.
La capital del Cesar puso en marcha una hoja de ruta orientada a posicionarse en mercados internacionales como un destino competitivo, con identidad propia y condiciones reales para la inversión turística, con foco en turistas de alto valor y capital especializado.
Durante FITUR, la ciudad lanzó oficialmente su nueva marca turística e inició la implementación de su estrategia bajo el concepto de “Ciudad de Eventos”, una apuesta que busca ampliar su posicionamiento más allá del Festival de la Leyenda Vallenata y consolidar a Valledupar como sede de eventos culturales, musicales, deportivos y empresariales a lo largo del año.
Por su parte, el departamento del Atlántico presentó su nueva marca territorio: ‘Visit Atlántico, el corazón del Caribe’, una estrategia orientada a consolidar su posicionamiento internacional como destino estratégico para el turismo, la inversión y la economía creativa.
La marca proyecta al Atlántico como un punto de encuentro del Caribe donde convergen cultura, música, creatividad, negocios y tradición, conectando modernidad y herencia cultural bajo una narrativa unificada.
La identidad permite articular a municipios y actores estratégicos bajo un relato común, elevar el valor percibido del destino y facilitar la atracción de turismo internacional de mayor valor, así como de eventos, congresos y circuitos creativos.
Durante el lanzamiento, Jaime Alfaro, subsecretario de Turismo del Atlántico, destacó que la marca busca posicionar al departamento en mercados internacionales y consolidar los nacionales, resaltando su riqueza cultural y su potencial turístico.
En la misma línea, la secretaria de Desarrollo Económico, Marisabella Romero, señaló que Visit Atlántico representa una herramienta para mostrar al mundo un territorio que convierte su cultura y creatividad en oportunidades de desarrollo e inversión.
La Guajira, en tanto, presentó los avances de la campaña ‘Cultura Eterna, Aventura Inigualable’, la primera acción estratégica de la marca Discover La Guajira, lanzada el año pasado en este mismo escenario. En doce meses, el departamento registró un incremento superior al 100 por ciento en el flujo de visitantes internacionales y el Aeropuerto Almirante Padilla se posicionó como el segundo del país con mayor crecimiento en pasajeros.
Stand de Colombia en Fitur 2026. Foto:Cortesía.
A estos resultados se suma el reconocimiento internacional al video promocional de la campaña, distinguido como la mejor producción turística del mundo en el Circuito de Festivales de Cine de Turismo Mundial, avalado por ONU Turismo.
Sobre estos logros, el director departamental de Turismo, Rafael Zúñiga, destacó que una estrategia bien diseñada, con creatividad y enfoque territorial, puede generar impacto real y beneficios concretos para la economía local.
En este contexto, la Gobernación de La Guajira lanzó en FITUR su nueva campaña internacional ‘This Land Still Lives’ (Esta Tierra Sigue Viva), una iniciativa que pone en valor el hecho de que en La Guajira la cultura ancestral sigue viva y forma parte del día a día del territorio. La iniciativa estará dirigida a viajeros interesados en experiencias culturales inmersivas, responsables y auténticas.
Con estas presentaciones, Valledupar, Atlántico y La Guajira buscan seguir consolidando el turismo como herramienta estratégica de desarrollo económico, posicionamiento internacional y fortalecimiento de la identidad territorial.
ANGIE RODRÍGUEZ – PERIODISTA DE VIAJAR – @ANGS0614
ANGROD@ELTIEMPO.COM
