El turismo es un sector en constante transformación, impulsado por tendencias que marcarán el rumbo de la industria en 2026. Los viajeros son cada vez más conscientes, digitales y exigentes con los destinos y las experiencias que eligen.
Una de las tendencias que están moldeando el sector es los viajes multidestino. Foto:iStock
De acuerdo con análisis de expertos de GlobalData, Skift y el World Economic Forum, algunas de las principales tendencias que están moldeando el sector incluyen los viajes multidestino, el uso de herramientas tecnológicas, la sostenibilidad y la búsqueda de un mayor impacto social y medioambiental al momento de viajar.
De acuerdo con Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, el país está alineado con las expectativas del viajero moderno, que prioriza experiencias más completas, sostenibles y auténticas, así como una oferta turística que responda con innovación, articulación regional y estándares verificables. “El reto es convertir estas tendencias en oportunidades reales para los territorios y las comunidades”, señala.
Una de estas dinámicas es el turismo multidestino o multi-stop, que consiste en visitar varios lugares dentro de un mismo país o región, una práctica común en Europa que ha ganado popularidad entre viajeros interesados en conocer distintas culturas, gastronomías y paisajes en un solo viaje, optimizando costos y tiempos.
La sostenibilidad es clave para los viajeros actuales. Foto:Cortesía Fontur.
Según la Encuesta Global de Consumidores de Viajes de GlobalData, Colombia se consolida como un hub para este tipo de turismo, gracias a la complementariedad entre ciudades como Bogotá, Medellín y Cartagena, y regiones de naturaleza como el Pacífico o el Eje Cafetero. El análisis también indica que los baby boomers son la generación que más realiza este tipo de recorridos.
“Nuestra estrategia de promoción basada en las seis regiones turísticas responde directamente a esta tendencia: queremos que el viajero descubra Colombia como un conjunto de experiencias conectadas y no como destinos aislados. Esto amplía el gasto, fortalece los encadenamientos productivos y beneficia a más territorios”, agrega Caballero.
La tecnología es otro de los pilares que está redefiniendo la forma de viajar. La inteligencia artificial se ha convertido en una herramienta clave en la planeación de los viajes. Un análisis de Propellic revela que la información generada por IA alcanza una calificación superior a 4,3 sobre 5 en términos de confianza por parte de los usuarios.
Las fuentes de inspiración y reserva también han cambiado. Un estudio de Skift señala que el 42 por ciento de los turistas investiga sus viajes a través de redes sociales. TikTok e Instagram predominan entre viajeros de 18 a 34 años, mientras que Facebook y YouTube mantienen mayor tracción en los grupos de 35 a 54 años. Además, más del 56 por ciento de los encuestados asegura confiar en las recomendaciones de creadores de contenido.
Más allá de lo aspiracional, la sostenibilidad se ha consolidado como un criterio fundamental en la toma de decisiones. Plataformas como Google Hotels destacan a los establecimientos certificados mediante insignias visibles, lo que mejora su posicionamiento y visibilidad frente a los viajeros.
El Mundial de la FIFA es uno de los grandes eventos deportivos del 2026. Foto:Nakhorn Yuangkratoke / Alamy Stock Photo
El informe ‘Travel and Tourism at a Turning Point: Principles for Transformative Growth’ del World Economic Forum resalta, además, el crecimiento acelerado de segmentos especializados.
El turismo deportivo y de eventos ya supera los 600.000 millones de dólares y podría alcanzar los 1,7 billones de dólares en 2032, con una tasa de crecimiento anual del 16 por ciento, impulsado, entre otros factores, por grandes eventos previstos para 2026, como el Mundial de la FIFA.
A este dinamismo se suman el ecoturismo, el turismo de bienestar y el turismo de reuniones y negocios (MICE), que registran crecimientos anuales entre el 8 por ciento y el 14 por ciento, contribuyendo a la diversificación de la oferta, la reducción de la estacionalidad y el posicionamiento diferencial de los destinos.
ANGIE RODRÍGUEZ – REDACCIÓN VIAJAR – @ANGS0614
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