Del 21 al 25 de enero, Madrid (España) será sede de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), uno de los encuentros más importantes del sector a nivel mundial. Organizado por IFEMA Madrid, el evento celebrará su edición número 46 y reafirmará su papel como plataforma global para la industria turística.
Los reyes de España, Felipe y Letizia, durante su visita al pabellón de Brasil, país socio en 2025. Foto:EFE
En esta edición, Fitur ocupará nueve pabellones y reunirá a cerca de 10.000 empresas de 161 países —entre ellos Colombia—, de los cuales 111 contarán con representación oficial, diez más que en la versión anterior. En total, participarán 967 expositores titulares y se sumarán 18 nuevos países, principalmente de África y Asia-Pacífico, regiones que, según ONU Turismo, lideraron el crecimiento global del sector con aumentos del 10 y 8 por ciento en llegadas. Entre los nuevos destinos se encuentran Abu Dabi, Dubái, Zanzíbar y varias regiones de Alemania y Reino Unido.
José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA Madrid, aseguró que estas cifras confirman a Fitur como el principal punto de encuentro de los actores clave del turismo mundial.
“Madrid vuelve a ser el epicentro del diálogo global del turismo, proyectando la capacidad de España para liderar la atracción de viajeros y generar tendencias y oportunidades que impulsen el turismo del futuro a escala mundial”, señaló.
Este año, México será el país invitado, mientras que España será no solo el anfitrión, sino también la sede de ONU Turismo. Sheika Alnuwais, secretaria general de la organización, destacó que los más de 1.100 millones de viajes registrados hasta septiembre y el crecimiento del 5 por ciento en las llegadas durante 2025 evidencian la solidez de un sector con un rol clave en la generación de empleo, la innovación y el desarrollo sostenible de las comunidades.
Pabellón de Colombia durante Fitur. Foto:Cortesía
Entre las principales novedades de la feria se encuentra el Pabellón del Conocimiento, concebido como un centro estratégico de reflexión y análisis del turismo. Este espacio contará con ocho auditorios, diez programas de conferencias, más de 200 sesiones y 250 ponentes. A ello se suma la nueva sección ‘Fitur Experience’, enfocada en el turismo de experiencias, un segmento que se ha consolidado como uno de los más dinámicos de la industria.
Asimismo, la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo abordará los desafíos actuales de la comunicación turística junto a expertos en verificación informativa y líderes del sector público y privado. En este mismo pabellón estará el área de ‘Travel Technology’, que reunirá a más de 190 empresas líderes en la digitalización del sector.
Para Marco Sansavini, presidente del Comité Organizador de Fitur e Iberia, el evento se consolida como una gran plataforma global de negocios, donde se generan oportunidades y se fortalecen relaciones estratégicas entre los distintos actores.
La organización prevé la asistencia de más de 250.000 profesionales y viajeros, así como un impacto económico superior a los 487 millones de euros alcanzados en la edición anterior.
Durante el fin de semana (sábado 24 y domingo 25), Fitur abrirá sus puertas al público general y se convertirá en una gran celebración del turismo, con una agenda que incluirá actividades, catas, talleres y concursos organizados por los expositores, permitiendo a los visitantes acceder de manera directa a la oferta de los destinos.
Entre las experiencias destacadas, los asistentes podrán conocer la réplica del Gran Museo Egipcio, recientemente inaugurado en El Cairo, presentada por Turismo de Egipto, así como participar en los free tours por Fitur organizados por Civitatis.
‘Stand’ de Bogotá en la Feria Internacional del Turismo (Fitur) 2024. Foto:Archivo particular
La apuesta de Colombia
Colombia participará con la mayor delegación de su historia en la feria, integrada por 59 empresarios, 11 entidades regionales, 14 establecimientos de alojamiento y 34 operadores turísticos.
Según Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, Fitur se ha consolidado como una plataforma estratégica para fortalecer la presencia del país en el mercado europeo.
“Nuestra participación en 2026 refleja el trabajo articulado con las regiones y el sector privado, respaldado por resultados históricos en crecimiento de visitantes y generación de divisas, que confirman al turismo como un motor de desarrollo para el país”, afirmó.
La delegación colombiana presentará una oferta diversa que integrará sol y playa, naturaleza, aventura, turismo inclusivo, romance, bienestar, reuniones, lujo y turismo comunitario, segmentos priorizados de acuerdo con la demanda del mercado español.
Además, el país aprovechará el espacio para reforzar su oferta de turismo de cruceros y náutico, resaltando el potencial de los puertos del Caribe y del Pacífico colombiano.
Colombia participará con la mayor delegación de su historia en Fitur. Foto:Procolombia
ANGIE RODRÍGUEZ – PERIODISTA DE VIAJAR – @ANGS0614
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