Hace unas semanas, la marca francesa Lacoste celebró su relanzamiento en Colombia con la apertura de su nuevo Concept Store en Medellín, así como el lanzamiento de su Digital Flagship local. Se trata de un paso clave dentro del plan de posicionamiento de la marca francesa en el país y en América Latina.
Es la tercera concept store de Lacoste en el mundo. Foto:Cortesía de la marca.
Ubicado en Provenza, el nuevo espacio se convirtió en el primer Concept Store de Lacoste en Latinoamérica y el tercero a nivel mundial, después de Le Marais, en París, y Saint-Tropez. La elección de la ciudad responde a su relevancia creativa y estratégica dentro del mercado colombiano.
Este nuevo formato de tienda hace parte de la campaña global de renovación de la marca y propone una experiencia de compra enfocada en el arte, la innovación y el sentido de comunidad.
A diferencia de las tiendas Le Club, centradas en siluetas clásicas y el icónico polo, el Concept Store presenta la propuesta completa de Lacoste, que integra apparel, calzado y accesorios, con un énfasis especial en la colección femenina, una de las principales apuestas actuales de la empresa.
Desde Lacoste explican que esta apertura refleja la evolución de una marca con un legado de más de nueve décadas. “Esta tienda muestra cómo Lacoste se adapta al ritmo de las tendencias y a la vida de los consumidores, reforzando nuestro compromiso con Colombia y con la región. Es un hito para la marca y una declaración de hacia dónde vamos”, señalaron voceros.
El diseño del nuevo local combina arquitectura contemporánea y estética urbana. Foto:Cortesía de la marca.
El diseño del nuevo local combina arquitectura contemporánea y estética urbana, con espacios amplios, materiales como madera, vidrio, hierro y revestimientos cementicios, además de recorridos más fluidos y dinámicos. El concepto también incorpora pantallas digitales y áreas destinadas a experiencias de marca, donde los clientes pueden interactuar con el universo creativo de Lacoste.
En alianza con BMG, Lacoste continuará desarrollando su plan de expansión en Colombia. La estrategia incluye la próxima apertura de una tienda en Barranquilla, el fortalecimiento del canal digital mediante el reciente lanzamiento del Digital Flagship local y un ambicioso plan a cinco años que contempla aperturas en 30 ubicaciones clave en todo el país.
ANGIE RODRÍGUEZ – REDACCIÓN TENDENCIAS – @ANGS0614
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