La forma en que se consume contenido digital está experimentando una transformación profunda impulsada por los dispositivos móviles. Durante el Global Tech & Data Showcase, en el marco del CES en Las Vegas, Nevada, Disney anunció que su plataforma principal, Disney+, adoptará oficialmente el formato de video vertical.
Esta decisión busca alinear la aplicación con los hábitos de navegación actuales, popularizados por plataformas de redes sociales.
La estrategia no es un experimento aislado dentro de la compañía, sino que se basa en la respuesta positiva obtenida tras el lanzamiento de los ‘verts’ en la aplicación de ESPN.
En ese servicio, los clips cortos con destacados deportivos y análisis rápidos demostraron ser una herramienta eficaz para retener la atención de los usuarios y ofrecer una experiencia más ágil.
Contenido adaptado y nativo vertical
La integración del video vertical en Disney+ no se limitará a simples fragmentos de películas. La compañía planea una oferta diversa que permita a los suscriptores interactuar con la marca de forma diaria y personalizada. De acuerdo con la visión institucional, este formato busca convertir a la plataforma en un destino obligatorio para el entretenimiento y las noticias.
Erin Teague, vicepresidenta ejecutiva de Gestión de Producto de Disney Entertainment y ESPN, detalló en declaraciones para Deadline las posibilidades que abre esta nueva función:
- Formatos breves: Programación original diseñada específicamente para ser vista en vertical.
- Adaptaciones: Escenas seleccionadas de largometrajes o episodios de series ajustadas al nuevo ratio de pantalla.
- Contenido social: Reutilización de clips creados originalmente para redes sociales.
- Experiencia integrada: Una mezcla de todos los anteriores para ofrecer variedad al usuario.
TikTok cuenta con millones de usuarios. Foto:AFP
El reto de la integración orgánica
Uno de los principales objetivos de los desarrolladores es evitar que el video vertical se sienta como una herramienta impuesta o aislada dentro de la interfaz. La idea es que la transición entre el contenido tradicional y los nuevos clips cortos sea fluida y responda a la lógica de uso del espectador moderno.
«Estamos pensando en integrar el video vertical de forma nativa a los comportamientos básicos de los usuarios para que no sea una experiencia inconexa ni aleatoria», afirmó Erin Teague al citado medio.
Con este movimiento, Disney se suma a la tendencia global iniciada por TikTok en 2017, y que posteriormente fue adoptada por Instagram a través de sus Reels y por YouTube con la función Shorts, consolidando el formato vertical como el estándar de la comunicación digital móvil.
*Artículo desarrollado con apoyo de IA y revisado por un periodista.
