En el Estadio Santiago Bernabéu, el icónico hogar del Real Madrid —sin duda, la joya de la corona de LALIGA española—, el ex delantero chileno, Iván Zamorano, acompaña a este grupo de prensa en un tour, que es el abrebocas de un recorrido que nos mostrará cómo se consolida cada vez más en el mundo la alianza turismo y deporte.
Estadio Riyadh Air Metropolitano, propiedad del Club Atlético de Madrid. Foto:Adriana Garzón.
Zamorano, con su gran historia de liderazgo, éxitos y goles, nos relata cómo el Bernabéu, famoso por su historia, su remodelación con tecnología de vanguardia, su capacidad para más de 80.000 espectadores y su estatus como ‘estadio de élite’ de la UEFA, es el más digno exponente de la movida de la industria futbolística para cautivar cada día a más viajeros y aficionados.
“Aquí podemos ver el desarrollo de este sector y su visión de negocio alrededor del turismo -dice el futbolista también conocido como ‘Bam Bam’-. Es una megaestructura que ofrece desde tours, eventos y conciertos, hasta modernos restaurantes donde podemos tomarnos una cerveza o un café o comer una hamburguesa mientras contemplamos la magnitud del campo y sus tribunas”.
De hecho, hacemos una pausa en la tienda de Starbucks, un espacio con vista al terreno de juego, que ofrece café, mixología e espacios para que los visitantes tengan sus charlas deportivas y, como no, si está de suerte, se encontrará allí con destacados jugadores.
‘Bam Bam’ nos asegura que “esta es una industria campeona, en crecimiento, y que moverá muy bien las economías tanto de LALIGA como de la industria turística de España”, que se unen para ofrecer experiencias y destinos a los viajeros que se mueven en este país para participar en competencias o como espectadores de grandes eventos deportivos, y obviamente, siguiendo a sus favoritos en los derbis o en las copas.
“Viajar para ver un partido de LALIGA no es solo un sueño, es una tendencia que combina deporte, cultura y experiencias inolvidables —dice Lucas Burón, VP Travel de la aseguradora Chubb en América Latina—. Los clásicos como Real Madrid vs. Barcelona no solo llenan estadios, también inspiran a miles de viajeros a descubrir España a través del deporte”.
Estadio San Mamés de Bilbao, uno de los más modernos que atesora LALIGA. Foto:Adriana garzón.
De hecho, el estudio ‘La jugada que marca el destino’, realizado por Chubb entre 2024 y 2025, reveló que más de 5,1 millones de turistas latinoamericanos viajaron a España motivados por el turismo deportivo. “El 84 por ciento de los aficionados en América Latina sueña con cruzar fronteras para presenciar un partido de LALIGA”, asegura Burón.
Subimos y bajamos por los niveles del Bernabéu, recorremos el museo con sus trofeos e historias, vemos su tecnología de vanguardia como el césped retráctil, el videomarcador 360° LED, y las presentaciones con realidad virtual y aumentada. Así entendemos por qué este estadio que era tierra sagrada para los hinchas y sus equipos, hoy recibe congresos, vitrinas e, incluso, pasarelas de moda que han encontrado en este escenario una excelente opción.
El tour sigue por tiendas de souvenirs, restaurantes y por las tribunas en donde recordamos las glorias de Zamorano, un jugador que se destacó en grandes equipos de Europa como Real Madrid e Inter de Milán, y que brilló en clubes de nuestro continente.
Y es que justo ese es otro atractivo: “la presencia de jugadores latinoamericanos en LALIGA incrementa el deseo de viajar, reforzando el vínculo emocional entre la región y el fútbol español”, puntualiza Burón. De hecho, el estudio asegura que más de 100 jugadores latinoamericanos juegan hoy en equipos de la liga española.
Los goles del norte de España
Esta tendencia no se vive solo en el Paseo de la Castellana, donde está el Bernabéu. Por eso, el recorrido organizado por Chubb Seguros Colombia (que promueve viajes seguros para aficionados y turistas) sigue hacia el norte de España. “El 61 por ciento de los aficionados desea aprovechar su viaje para conocer la ciudad sede del partido, combinando fútbol y turismo cultural”, dice Burón.
Puente Zubizuri, sobre la Ría del Nervión. Obra del arquitecto Santiago Calatrava, en Bilbao. Foto:Adriana Garzón.
En tren viajamos cuatro horas rumbo a Oviedo, la capital del Principado de Asturias, dueña de una villa deportiva en desarrollo y casa del Real Oviedo. Allí presenciamos un entrenamiento y vemos los esfuerzos que hace este equipo para estar al día con los retos del sector, visitamos el Estadio Carlos Tartiere y, por supuesto, no falta una parada para degustar las delicias de la comida asturiana en Tierra Astur.
Luego el recorrido nos lleva a Santander, capital de la región de Cantabria, en la costa norte de España. El Palacio de la Magdalena, que alguna vez fue una residencia real de verano, el centro de la ciudad y la Catedral, son el abrebocas de esta hermosa ciudad, para finalmente llegar al Estadio Campos Sports de El Sardinero, casa del Real Racing Club de Santander. Allí recorremos el vestuario, los banquillos, la sala de prensa, así como el palco presidencial.
Aitor Limeres, del área comercial del Racing, nos lleva por el pequeño museo del club, con copas y trofeos a la vista de la afición. “Los viajes siguiendo a los equipos son una oportunidad para disfrutar de la buena mesa, la historia y la cultura de las ciudades españolas”, ratifica Limeres y nos habla de las delicias de la mesa santandereana con productos frescos del mar y la montaña.
En su apuesta por el turismo, “El Sardinero se proyecta con un nuevo estadio y áreas para toda la familia que atraerán a los viajeros, con parques, playas y oferta de cultura y gastronomía”, dice Álex Fernández, Responsable de Estrategia del Racing.
El viaje continúa por Bilbao, capital de la provincia de Vizcaya, en el País Vasco, rodeada de montañas y junto al Mar Cantábrico. Allí aprendemos de la transformación de la ciudad de centro industrial a destino cultural, con el Museo Guggenheim, su rica gastronomía de pintxos, las interesantes calles del casco antiguo y el paseo por la ría.
El tour nos lleva por el espectacular Estadio San Mamés y el moderno e interactivo Museo del Athletic de Bilbao. El estadio tiene un centro de innovación deportiva y otro de medicina deportiva, una pista de atletismo subterránea y un polideportivo municipal.
En la noche vivimos una experiencia gastronómica muy interesante, un punto muy alto de San Mamés: Showcooking Jatetxea by Fernando Canales. Es un espacio en el que cocinamos junto con el reconocido chef Canales y sus colaboradores, descubriendo nuevos productos y formas de cocinar.
“Ofrecemos cocina tradicional vasca con platos en formato pintxo, y exploramos productos como anchoas, bacalao, merluza o chipirones”, dice Canales. En un divertido ejercicio, no duda en contar sus secretos culinarios, incluso las claves para preparar un huevo frito.
Jatetxea es un restaurante recomendado por la Guía Michelin, además de ser el hogar del Athletic Club; allí se reúnen todos los actores del fútbol, empresarios, turistas y sibaritas.
Los pasos nos llevan a San Sebastián, ciudad turística del golfo de Vizcaya en el montañoso País Vasco, visitamos el Estadio Municipal de Anoeta con capacidad para 40.000 espectadores, donde disputa sus partidos como local la Real Sociedad de Fútbol, equipo de la Primera División de España, y también se celebran conciertos musicales, partidos de rugby, jornadas deportivas y otros eventos.
Mediavuelta y nuevamente rumbo a Madrid para terminar esta travesía en el Estadio Riyadh Air Metropolitano donde disfrutamos del partido Atlético de Madrid – Oviedo, y del derroche de tecnología que lo hace uno de los estadios más innovadores y punteros del mundo.
Bebemos vinos y comemos deliciosas tapas en sus espacios VIP (palcos, boxes y localidades VIP). Y, al ritmo de los cánticos de las barras, compartimos la pasión y la euforia de los hinchas de LaLiga que sin duda gozan y viajan con el mejor fútbol.
Viaje seguro y meta un gol
Chubb (aseguradora oficial de LaLiga en América Latina) ofrece un seguro de viaje que es el compañero ideal para quienes buscan vivir la emoción de LALIGA en España, brindando protección y tranquilidad en cada etapa del viaje.
“El turismo deportivo ofrece una experiencia integral: los hinchas buscan conocer ciudades, recorrer el país y sumergirse en la cultura local, más allá del partido. En Chubb, entendemos que esta dinámica también abre una oportunidad para fortalecer la cultura de la prevención, de seguro que protejan a experiencias”, asegura Lucas Burón, VP Travel de Chubb.
Iván Zamorano, el exdelantero chileno, en el Estadio Santiago Bernabéu, en Madrid. Foto:Adriana Garzón.
Según un nuevo estudio de Chubb, los beneficios más valorados por los colombianos al contratar un seguro de viaje son la cobertura ante accidentes (92 por ciento), la protección frente a enfermedades (58 por ciento) y la seguridad frente a delitos como robos o asaltos (46 por ciento).
“Viajar por fútbol es una experiencia emocionante, pero también conlleva imprevistos: cancelaciones, problemas de salud o fraudes. En Chubb trabajamos para que los fanáticos vivan su pasión sin contratiempos”, dice Burón.
* Invitación de Chubb Seguros Colombia
