Caracol Televisión juega con marcas más que con personas y practica la estética de la repetición como la clave del éxito en lo masivo, pero esto no sirve para la plataforma Ditu.
Sábados Felices (1972, 53 años), El gol Caracol (1993, 32 años), Séptimo día (1996, 29 años), Día a día (2001, 24 años), El desafío (2004, 21 años), Yo me llamo (2011, 14 años), La red (2011, 14 años), Los informantes (2013, 12 años). Estas son las marcas Caracol que crean el reconocimiento de las audiencias, las hace sentir en casa y vivir cada día con el ruido conocido.
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Pueden cambiar los presentadores, directores, realizadores, participantes… y nada pasará porque el contrato de televidencia es con la marca no con los personajes. Eso es muy bueno para el canal pero muy malo para el talento, que es un producto desechable: da lo mismo Margarita Rosa que Andrea y así.
Este hecho de tener esas marcas reiterativas y reconocidas dentro de un canal constituye la familiaridad que tiene el televidente con la programación, con la casa del canal, con la televisión como ese aparato cotidiano que está ahí para crearnos el paisaje sonoro cotidiano.
Y esto es así porque la televisión masiva busca que el televidente se relaje y goce con placeres conocidos. Ver la televisión masiva es como comer la misma arepa o huevos o sancocho todos los días, se busca lo que se sabe y quiere que sepa a lo mismo todos los días.
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¿Algún problema? No. La televisión masiva es de rituales conocidos, de placeres sabidos, de relajación sin buscar pensar mucho. Y seguirá siendo así por mucho tiempo. Los productores y realizadores deben buscar pequeñas innovaciones sin dañar la sopa conocida, y a eso lo llamaran creatividad.
¿Problemas? Si cuando Caracol quiere ser plataforma Ditu. Aunque los televidentes repetimos el mismo placer (la sopa) pero siempre con algo distinto (personajes, chistes, escándalos), estos programas no valen la penar de repetir en una plataforma, son para ser vistos una vez y a la basura. Sábados Felices, El gol Caracol, Séptimo día, Día a día, El desafío, Yo me llamo, La red, Los informantes, Noticias Caracol son televisión “irrepetible”, son para ver y desechar.
Cuando Caracol quiere ser plataforma lo único que tiene es lo que ha dejado de hacer: telenovelas, series, comedias, documentales. Y esto es porque estas son historias que valen por su poder de contar no por sus chistes, escándalos o chirretes. La televisión de plataforma es esa de contar historias por eso las que buscan ser de realities, noticias o chistes no han pegado en ninguna parte del mundo.
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Tal vez Caracol que quiere ser Ditu no sea exitoso allí porque las ficciones que hace ya las está vendiendo a las plataformas como Netflix y Prime, entonces no está produciendo nada nuevo para su plataforma. Ditu podría ser exitosa como una plataforma del recuerdo donde están las telenovelas y series de la nostalgia, esas de hace tiempo.
ÓMAR RINCÓN
Crítico de televisión
